Etiqueta: Esteban Concia

Contar cosas con fotos… sirve de poco por Esteban Concia

REDACCIÓN

Es muy difícil dar cuenta de una actividad con fotos … es un formato que viene perdiendo Es mucho mejor reunir testimonios o contar en un video vertical (sin música) y poner contexto O bien hacer circular audios por canales de WhatsApp… Por supuesto que la imagen sigue teniendo su impronta e incluso su magia en algunas ocasiones… pero ya no puede ser tomada como el principal (y a veces el único) formato de comunicación. Hoy hay que ir hacia experiencias más dinámicas conversacionales que incluyan una experiencia de la…

Leer más

Repetir es comunicar: Tiempo y constancia por Esteban Concia

REDACCIÓN

Nada que no asocies / comuniques con tiempo y constancia se solucionará con un video por más viral que sea. Vincular una narrativa, un valor a una persona u organización es repetición, tiempo y constancia No funciona por espasmo o generación espontánea. Tiempo, agregar valor y hacer crecer una comunidad así funciona lo digital. Las campañas las hace el otro … Internet nos ha dado una lección: los memes no se pueden forzar Asistimos a la primera campaña gestada casi exclusivamente de manera digital y “dirigida” por la Generación Z…

Leer más

Las redes sociales … la guerra por otros medios por Esteban Concia

REDACCIÓN

El posicionamiento de la campaña en EEUU y el contenido digital “No me importa que TikTok sea chino, me sirve para la campaña … además mi enemigo ahora es Zuckerberg” algo así parece decir Trump. Las plataformas tienen tanto peso que hacer o no contenido en alguna de ellas también es un motivo de decisión geopolítico, apoyo e intereses. Musk parece estar alineado con Trump (aunque este no está usando X sino su “propia” red Truth Social) y está dispuesto a mover peso a su favor ( ver https://www.washingtonpost.com/politics/2024/07/17/musk-trump-endorsement-x-moderation-bias/ )…

Leer más

Es viral si importa por Esteban Concia

REDACCIÓN

Es viral si es parte de lo cotidiano Dan miles de vueltas pero siempre intentamos contar esto: lo que funciona en redes son temas de la vida cotidiana Situaciones que le pasan a muchos. Por ejemplo, una cuenta «el chico del micro» que de tips sobre líneas y paradas se hace viral en un mes. Quiero decir que acá hay un situación en torno a los temas: eso es lo importante. Sobre todo si hablamos de comunicación pública: los posteos generan impacto en la mayoría de los casos cuando su…

Leer más

La IA es una oportunidad, por Esteban Concia

REDACCIÓN

Usar las plataformas de IA está generando una creación de contenido más ajustada a los objetivos. Es una verdadera aliada a la hora de diseñar las piezas en una estrategia de contenidos Los modelos que sostienen esta plataforma interpretan años y cantidades siderales de ejemplos para tomar las decisiones correctas Y lo que toman, su insumo principal es ni más ni menos lo que las personas han producido a lo largo del tiempo. La energía de la IA es todo lo producido por la humanidad Para el caso de mejorar…

Leer más

WhatsApp: el paso definitivo hacia las campañas por Esteban Concia

REDACCIÓN

Hay que olvidarse de WhatsApp como mensajes entre conocidos y pensarlo para la comunicación masiva  Hace ya un año que funcionan los Canales en la zona de novedades de la plataforma. Ahora están llegando a 500 millones de personas sin ningún tipo de moderación sobre el contenido. Esta herramienta entre otras transforma WhatsApp de un servicio de mensajería privada y chat grupal a una plataforma de transmisión también, en la que los usuarios pueden seguir publicaciones de cuentas públicas. Luego de varios y significativos escándalos Meta tiene ciertas barreras contra…

Leer más

Viene una nueva ola de fake news ✍ Esteban Concia

REDACCIÓN

Las alertas en torno a desinformación, fake news, infodemia por parte de la sociedad han estado muchos más activas, sobre todo en los últimos tres años.Plataformas digitales, quizá el lugar donde más rapidez y propagación obtienen estas narrativas, han cercado mucho su accionar. Tarde muy tarde, con el daño ya consumado, pero en definitiva respondiendo a una demanda social justa.Las derechas más elitistas y supremacistas, retrocedieron en las estrategias digitales, tomaron impulso y generaron dos nuevas vías de acceso: por un lado crean aplicaciones propias y por otro se preparan…

Leer más